Der Status quo von HCP-Portalen und ihr Potenzial zur Leadgenerierung von Ärzten
Digitale Informationsplattformen für Healthcare Professionals (HCP) sind 2025 insbesondere für Rx-Hersteller zu einem unverzichtbaren Kanal in der Ärztekommunikation geworden.
Unsere aktuelle Studie beleuchtet den Status quo dieser HCP-Portale und das digitale Informationsverhalten von Ärzten – mit aufschlussreichen Ergebnissen. So wünschen sich fast zwei Drittel der Ärzte eine effiziente, zentrale Anlaufstelle im Netz für medizinische Informationen. Gleichzeitig gehen persönliche Pharma-Vertreterbesuche zurück, während Webinare und Online-Fortbildungen boomen. Ärzte wollen Zeit sparen und flexibel lernen – digitale „One-Stop-Shop“-Portale treffen genau diesen Nerv und bieten Pharma-Unternehmen die Chance, ihre Zielgruppe dort abzuholen, wo sie nach Informationen sucht.
Highlights der Studie zu HCP-Portalen & digitalem Ärzteverhalten
- Bedeutung digitaler HCP-Portale für Ärzte: Aktuelle Nutzungsgewohnheiten und Erwartungen der Ärzte an Online-Plattformen – warum zentrale Fachportale und digitale Fortbildungen immer wichtiger werden.
- Ranking der wichtigsten HCP-Plattformen: Exklusive Analyse und Benchmark von neun führenden Ärzteportalen anhand von 10 Erfolgskriterien – mit Insights zu Stärken, Schwächen und Best Practices der Top-Performer.
- Leadgenerierung über digitale Kanäle: Wie Pharma-Unternehmen HCP-Portale, Suchmaschinen und Social Media erfolgreich einsetzen, um neue Arzt-Leads zu gewinnen – inkl. Case mit 1.500+ Leads.
- SEO, Content & Paid Media als Erfolgsfaktoren: Einfluss von Sichtbarkeit, fachlich hochwertigem Content und Multi-Channel-Marketing auf Reichweite und Engagement – und wie man trotz regulatorischer Grenzen (z.B. HWG) maximale Wirkung erzielt
Auszüge aus der Studie
