Amazon, eRx und neue Wettbewerber verändern die Spielregeln im digitalen Pharmamarkt
Der digitale Pharmamarkt in Deutschland steht vor der tiefgreifendsten Neuordnung der letzten Jahre – und Smile AI hat sie in Zahlen gefasst. Die Digital Pharmacy Landscape-Studie 26 analysiert umfassend alle relevanten Player, Kanalströme, Umsatzdaten und Wachstumsprognosen im digitalen Pharmamarkt.
Das Ergebnis ist eindeutig: Amazon führt den deutschen Health-Markt mit rund 2,5 Mrd. € nonRx-Umsatz an – mit mehr als doppelt so viel Umsatz wie Shop Apotheke und ohne eine eigene Amazon Pharmacy in Deutschland zu betreiben. Dabei macht Health erst 4,5 % des Amazon.de-GMV aus – das Wachstumspotenzial ist enorm.
Gleichzeitig sorgt das E-Rezept für eine massive Konzentration im Rx-Markt: Shop Apotheke (Redcare) dominiert mit 503 Mio. € und 61 % Marktanteil, während gesund.de im Plattformmarkt überraschend stark zulegt und DocMorris hinter sich lässt. Neue Wettbewerber wie dm-med und Rossmann treten in den Online-Apothekenmarkt ein, Plattformen wie Wolt und Onfy bringen apothekennahe Logiken in neue Kanäle – und im Bereich KI-Sichtbarkeit (AI Visibility) entsteht ein völlig neues Wettbewerbsfeld, in dem dm bereits vor klassischen Onlineapotheken rangiert.
Bis 2030 erwartet Smile AI im mittleren Szenario ein Marktwachstum auf 12,2 Mrd. € (CAGR: 13 %). Die Studie liefert die Datenbasis, Marktstruktur und strategischen Ableitungen, die Pharmahersteller jetzt für ihre Kanalstrategie brauchen.
Inhalt der Studie:
- Executive Summary & Marktdynamik
- Market Overview: Online-Health-Umsätze 2025 im Überblick
- Stärkste Player im Fokus: Amazon, Shop Apotheke, DocMorris, dm-med
- Zukunftsaussichten: Marktprognose bis 2030 (nonRx & Rx)
- AI Visibility: CHC-Sichtbarkeit in KI-Antworten
Highlights der Digital Pharmacy Landscape-Studie 26
- Amazon als neue Nr. 1: Mit rund 2,5 Mrd. € nonRx-Umsatz führt Amazon den deutschen digitalen Health-Markt an – ohne eigene Amazon Pharmacy in Deutschland.
- eRx-Boom: +52 % Wachstum: Das E-Rezept-Geschäft wächst auf 820 Mio. € in 2025 – Shop Apotheke dominiert mit 61 % Marktanteil, gesund.de überholt DocMorris.
- Neue Player, neue Spielregeln: dm-med und Rossmann starten im Apothekenmarkt, Wolt und Onfy rücken näher an Rx-relevante Customer Journeys – für Pharmahersteller entstehen völlig neue Touchpoints.
- Marktprognose bis 2030: Der digitale Pharmamarkt wächst von 6,6 Mrd. € auf über 12,2 Mrd. € – CAGR 13 %. dm und Rossmann könnten zusammen auf 618 Mio. € wachsen.
- AI Visibility als neuer Wettbewerbsfaktor: Bei CHC-Antworten in KI-Suchsystemen liegt dm.de bereits vor klassischen Onlineapotheken.
Auszüge aus der Studie
