Das Ranking der Top 20 Onlineapotheken in Deutschland
Der deutsche Pharmamarkt zeichnet sich durch eine wirtschaftlich bedeutsame Struktur aus. Global betrachtet sind vergleichbare Märkte selten, die eine solche Kombination aus Marktvolumen, in diesem Fall rund 60 Milliarden (Rx), einer noch geringen Online-Durchdringung von weniger als 1% und einer prognostizierten hohen Wachstumsrate aufweisen. Im aktuell ca. 3 Mrd. € schweren Online-Segment bilden die Top 20 Onlineapotheken rund um die Shop Apotheke, DocMorris und Co. das Herzstück dieses Marktes.
Neben einem verzögerten Rollout des E-Rezeptes, das bereits für Umstrukturierungen bei den Shops sorgte, haben auch makroökonomische, Entwicklungen wie die jüngste Inflationsphase, Auswirkungen auf die E-Pharmacies gezeigt, was sich in einem gesunkenen Rabattniveau manifestiert. Beide Dynamiken lassen sich im aktuellen Ranking erkennen.
In der Onlineapotheken-Studie 23/24 analysieren wir, welche E-Pharmacies heute am besten performen. Dazu werden die Top 20 Shops im Detail an den sieben wichtigsten Entscheidungsfaktoren aus Verbraucher:innensicht im Online-Marketing gemessen: Preis, SEO, Service, Traffic, Usability, Social und WKZ. Außerdem gibt es für Pharmaunternehmen relevante exklusive Shop-Insights, Umsätze und Forecasts. Abschließend blicken wir im Bereich Shop Secrets & Spotlights auf einige Akteure innerhalb und außerhalb der Top 20 etwas genauer.